激发你创意的10本好书

　　生活是创意的来源，创意源于文化，创意源于自己。以下是酷剧吧（kujuba.com）推荐给大家的关于激发你创意的10本好书，希望大家喜欢!

　　激发你创意的10本好书

　　1.《自由》

　　作者乔纳森·弗兰岑，美国小说家。作者曾荣膺“最伟大美国小说家”，小说探索美国精神的转变。 真正伟大的当代文学，正如人们借由狄更斯来了解十九世纪的英国，后人也可以通过《自由》来了解二十一世纪初期的美国。

　　2.《这次不一样》

　　作者肯尼斯·罗戈夫和卡门·莱因哈特分别为美国哈佛大学经济学家、马里兰大学经济学家回顾了人类历史800年中如影随形的金融危机，作者是少有的金融危机预言者。两位著名经济学家经过深入的研究、严谨的分析，指出历史上金融危机发生的频率、持续的时间和影响程度都惊人的相似。 历史可以给研究金融危机的人提供许多经验，本书揭示了几百年间金融的跌宕起伏规律，会在相当长的时间内影响政策的讨论和制定，注定会成为一本重要的书。 本书涵盖了全球66个国家和地区800多年的国际金融危机历史，从中世纪的货币流通问题，到今天的次贷危机。作者运用丰富的数据，通过详尽而深入的分析，揭示了几百年间金融的跌宕起伏规律，会在相当长的时间内影响政策的讨论和制定，是金融和经济研究者应读的一本重要书籍。

　　3.《怪诞行为学2》

　　作者丹·阿里利，美国杜克大学心理和经济学教授。18岁的一场意外，让艾瑞利全身皮肤70%遭灼伤，住在烧烫伤病房达三年之久。身穿黑色特制弹性紧身衣、头戴面罩的他，活像个“蜘蛛侠”。但恰恰是在这段漫长、无聊、而又痛苦不堪的岁月里，他产生了从心理学的角度探索人类行为和决策的兴趣，痊愈后的他最终成为一名著名的行为经济学大师，“蜘蛛侠经济学家”闻名世界。

　　4.《看不见的大猩猩》

　　作者克里斯托弗·查布里斯和丹尼尔·西蒙斯，心理学家。解开日常生活中的错觉之谜。

　　5.《华盛顿规则》

　　作者安德鲁·巴切维奇，战争问题学者 。剖析了流行看法对国家发展的阻碍。

　　6.《文明的解析》

　　作者查尔斯·默里，美国企业研究所社会学家，《钟形曲线》一书合著者，曾因“智商决定社会地位”的言论轰动全美，这是他对“知识”的有一次独特见解。

　　7.《动物精神》

　　作者乔治·阿克洛夫和罗伯特·席勒，分别为社会经济学家、耶路大学经济学家 作者认为人类的不理性推动着市场。

　　8.《大而不倒》

　　作者安德鲁·罗斯·索尔金，美国《纽约时报》记者 。该书通过一幕幕生动的场景描述，向读者客观而详尽地展现了金融危机发生之后美国主要监管机构和投行的众生相。在这部作品中，你可以看到雷曼是如何一步步地自断生路，监管机构是如何在“政治正确”的牵绊下做出选择，各大投行又是如何在人人自危的环境下力求自保。前所未有的访谈，不曾公开的华尔街决策内幕，揭示了美国经济萧条如何发展成全球金融危机，再现了从银行到政府再到整个美国身处金融危机第一现场的反应。

　　9.《瞬变》

　　作者奇普·西斯和丹·西斯，美国《快公司》杂志专栏作家。从行为心理学角度探讨从个人到政治的巨变，一本帮你改变事物的书。

　　10.《断层线》

　　作者拉古拉姆·拉詹，美国芝加哥大学经济学家 。华尔街从来不缺著书立传者，尤其是在金融危机后，各种原因分析、漏洞指陈的书籍一打又一打，但是他们都无法和拉詹的《断层线》相提并论，因为拉詹是为数极少的几个在金融危机前就预言风暴即将来临的经济学家!(注：转载请注明来源于荐 书 堂, 给我们这群爱好读书且愿意分享的书友一些支持，将推荐书单这件有意义的事情持续进行下去)

　　创意广告人看哪些书?广告人必读的60本书推荐

　　1. 创意

　　作者 : (美)詹姆斯•韦伯•扬

　　出版社 : 中国海关出版社

　　评语 : 广告的核心是创意。这本书抓住了它。

　　2. 乔治•路易斯大创意

　　作者 : (美)皮茨/(美)路易斯

　　出版社 : 中国人民大学出版社

　　评语 : “我这一生总听别人说：‘乔治，要小心。’但干我们这行，‘小心'正是与制作令人无法看见的广告同义。‘乔治，管他的，就去做吧!'会让我感觉更好些，我经常强调这句话，因为我们是被雇来唤起美国，而非麻醉美国的。”

　　本人评语：国情不同，众位AE不要被迷惑了!国内就叫做《蔚蓝诡计》

　　3. 一个广告人的自白(精) 作者 : 大卫•奥格威

　　出版社 : 中国物价出版社

　　评语 : 奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，尽管有为奥美做广告之嫌

　　4. 奥格威谈广告

　　作者 : 大卫.奥格威

　　出版社 : 机械工业出版社

　　5. 广告大师奥格威:未公诸于世的选集

　　作者 : (美)奥格威

　　出版社 : 三联书店

　　6. 定位

　　作者 : [美] 艾•里斯/杰克•特劳特

　　出版社 : 中国财政经济出版社

　　评语 : 平生不识定位论，做遍广告也枉然。《定位》《新定位》《营销战》定位是第一位的，它从根本上洞察目标消费者心理，建立其在消费者心智中独特的位置。定位之后，才会有营销管理、品牌管理、整合传播

　　7. 22条商规

　　作者 : (美)里斯/(美)特劳特

　　出版社 : 山西人民出版社

　　8. 与众不同

　　作者 : (美)特劳特

　　出版社 : 华夏出版社

　　9. 我的广告生涯&科学的广告

　　作者 : (美)霍普金斯

　　出版社 : 中国人民大学出版社

　　评语 : 书名科学的广告，但广告到底是科学还是艺术?霍普金斯说，广告是人性。

　　10. Neil French

　　作者 : Neil French

　　出版社 : 100PAGES PRESS

　　评语 : 这是我看过的最好的作品集。它证明了一件事——广告是一种天赋

　　11. 小强广告100招

　　作者 : 林永强

　　出版社 : 中信出版社

　　评语 : 创意学4A，策略学定位

　　12. 如何做创意

　　作者 : (美)劳伦斯•明斯基(美)埃米莉•桑顿•卡沃

　　出版社 : 企业管理出版社

　　评语 : 汇集了众多大师的理念的经验

　　13. 文案发烧

　　作者 : (美)苏立文

　　出版社 : 中国财政经济出版社

　　评语 : 非常中肯的一本书

　　14. The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道

　　作者 : 英国D&AD协会

　　出版社 : 滚石文化股份有限公司

　　评语 : 文案圣经

　　15. 广告文案写作

　　作者 : (美)菲利普•沃德•博顿

　　出版社 : 世界知识出版社

　　评语 : 广告文案集大成之作

　　16. 广告文案训练手册

　　作者 : [美]布鲁斯•本丁格尔

　　出版社 : 中国传媒大学出版社

　　17. 增加19倍銷售的廣告創意法

　　作者 : John Caples

　　出版社 : 滾石文化

　　评语 : 国内那本好像是假的

　　18. 十四堂人生创意课

　　作者 : 李欣频

　　出版社 : 电子工业出版社

　　评语 : 我深为认同英扬ECD郑大明的一句话：看更多，想更多。读万卷书、行万里路、看万张碟，开挖你生命的宝藏，这就是让人生富有创意的路径。

　　19. 十四堂人生创意课Ⅱ

　　作者 : 李欣频

　　出版社 : 广西科学技术出版社

　　20. 演说之禅——职场必知的幻灯片秘技(全彩)

　　作者 : Garr Reynolds(加尔.雷纳德)

　　出版社 : 电子工业出版社

　　评语 : 卖稿同样重要。

　　21. 设计中的设计

　　作者 : [日] 原研哉

　　出版社 : 山东人民出版社

　　评语 : 通向信息之美的三条路径：清晰、原创、笑容

　　22. 公司的概念(德鲁克管理经典)

　　作者 : (美)德鲁克(Drucker,P.F.)

　　出版社 : 机械工业出版社

　　评语 : 站在企业的角度去思考企业的需求，企业的战略，理解企业家的思维方式。

　　23. 卓有成效的管理者

　　作者 : [美] 彼得•德鲁克

　　出版社 : 机械工业出版社

　　评语 : 想做好广告，就要懂人，理解人。广告是为客户服务的，所以要懂管理，知道企业的运作方式，而管理归根到底也是人学。

　　24. 竞争论

　　作者 : 迈克尔•波特

　　出版社 : 中信出版社

　　评语 : 还有波特的《竞争优势》《国家竞争优势》，我还没读完，不做评论。

　　25. 科特勒市场营销教程(第6版)

　　作者 : 〔美〕加里・阿姆斯特郎

　　出版社 : 华夏出版社

　　评语 : 广告和营销是两码事，遗憾的是至今仍然有很多人把广告作为营销的子部分。须知营销是站在企业的角度看管理，广告是站在消费者的角度看沟通。但广告与营销是密不可分的，要记住广告的目的是销售。

　　版本太多，随便挑一个看吧。

　　26. 品牌领导

　　作者 : [美] 大卫•A. 艾克/爱里克•乔瑟米赛勒

　　出版社 : 新华出版社

　　评语 : 这是一个言必称品牌的年代。《创建强势品牌》《管理品牌资产》《品牌组合战略》

　　27. NO LOGO

　　作者 : [加] 娜奥米•克莱恩

　　出版社 : 广西师范大学出版社

　　评语 : 品牌是什么?品牌是信仰，品牌是宗教，品牌是魔术，品牌是幻觉，品牌是毒药，品牌既是一切，又什么都不是。做广告，一定要对品牌有清醒的认识。

　　28. 整合行销传播

　　作者 : [美] 唐•舒尔茨 等

　　出版社 : 中国物价出版社

　　评语 : 这是一个言必称整合的年代。《全球整合行销传播》《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》

　　29. 麦克卢汉精粹

　　作者 : [加] 埃里克•麦克卢汉/弗兰克•秦格龙 编

　　出版社 : 南京大学出版社

　　评语 : 传播学、心理学、市场营销学是广告的三大理论基础。或者说广告的本质是传播(但越来越发展为沟通)，目的是销售，形式是艺术。

　　30. 消费社会

　　作者 : [法] 让•波德里亚

　　出版社 : 南京大学出版社

　　评语 : 广告就是恐吓消费者去买一些他们根本不需要的东西。消费就是我们这个时代的哲学，消费是态度、消费是个性、消费是炫耀、消费是享乐、消费是发泄、消费是证明自己独特存在的最好方式

　　31. 动机与人格

　　作者 : [美] 马斯洛

　　出版社 : 华夏出版社

　　评语 : 马斯洛的需求层次无人不知，与《乌合之众》一本指向个体心理，一本指向群体心理。

　　32. 乌合之众

　　作者 : [法] 古斯塔夫•勒庞

　　出版社 : 广西师范大学出版社

　　评语 : 评语 : 研究群体心理和群体行为不可不读，可参考阅读《群氓的时代》

　　33. 小预算大广告-中小企业如何做广告促销和公关

　　作者 : (美)塞斯亚.S.史密斯

　　出版社 : 新华出版社

　　34. 创建强势品牌

　　作者 : (美)阿克

　　出版社 : 中国劳动社会保障出版社

　　35. 管理品牌资产

　　作者 : (美)阿克

　　出版社 : 机械工业出版社

　　36. 品牌组合战略

　　作者 : (美)阿克

　　出版社 : 中国劳动社会保障出版社

　　37. 竞争优势

　　作者 : (美)波特

　　出版社 : 华夏出版社

　　38. 竞争战略

　　作者 : (美)迈克尔•波特

　　出版社 : 华夏出版社

　　39. 品牌成功链:成功品牌的成长规律

　　作者 : 丁邦清

　　出版社 : 机械工业出版社

　　评语 : 一日三省，经年而广。

　　40. 创意商机

　　作者 : 冯晓东

　　出版社 : 知识出版社

　　评语 : 来自灵智精实的实操理论。CBI、proS、p1让人眼前一亮，what?why?how？

　　41. 小丰现代汉语广告语法辞典

　　作者 : 丰信东

　　出版社 :中国青年出版社

　　评语 : 文字最底层;汉语最前沿;深入中国广告风土第一课;史上惟一汉语角度广告实操工具。

　　42. 诚品副作用

　　作者 : 李欣频

　　出版社 : 电子工业出版社

　　评语 : 诚品书店、中兴百货已经成了一种文体，在广告的汉语语境下具有重要意义，但基本上已经过时了，要是看完你还在模仿，那你就算了吧，

　　43. 叶茂中策划.上卷•做(附DVD光盘一张)

　　作者 : 叶茂中营销策划机构

　　出版社 : 机械工业出版社

　　评语 : 本土的广告，讲究的绝非一根筋的美国佬崇尚的营销理论，不是所谓的创意、灵感，而是老祖宗传承了几千年的谋略，是“计”。

　　44. 智威汤逊的智——龙媒广告选书

　　作者 : 唐锐涛/劳双恩

　　出版社 : 机械工业出版社

　　评语 : 挟老美理论的智，扬4A精英的威。到本土还是换汤不换药，那就是逊。可谓不智。

　　45. 怎样创作广告

　　作者 : 汤姆.狄龙(美)/等

　　出版社 : 中国友谊出版公司

　　评语 : 友谊系列灰皮书，怀念这些伴着我们成长的经典广告书，理论是灰色的，生命之树常青

　　46. 蔚蓝诡计

　　作者 : (美)乔治•路易斯(George Lois)/(美)比尔•匹兹(Bill Pitts)

　　出版社 : 海南出版社

　　47. 拉斯克的广告历程

　　作者 : (美)拉斯克(Lasker,A.)

　　出版社 : 新华出版社

　　评语 : 奥格威开列的的广告人必读书之一，还有罗瑟瑞夫斯的《广告的真实》

　　48. 广告传奇与创意妙招

　　作者 : 詹姆士.韦伯.扬

　　出版社 : 内蒙古人民出版社

　　评语 : 在扬的日记中，广告栩栩如生

　　49. 关于创意我有意见

　　作者 : 黄文博

　　出版社 : 企业管理出版社

　　评语 : 试图分门别类梳理创意的方法，非常好，我正在用。

　　50. 关于策略我有看法

　　作者 : 黄文博

　　出版社 : 机械工业出版社

　　51. 孙大伟的异想世界

　　作者 : 孙大伟

　　出版社 : 中国物价出版社

　　评语 : 国内众多业界牛人的书以这本和《关于创意我有意见》最上，其他就不列了，诸如：詹宏志：创意人、林俊明：广告痴人说梦话、张乐山：广告武林秘笈、老莫煲汤

　　52. 少数派广告

　　作者 : 王铮

　　出版社 : 电子工业出版社

　　评语 : 科学的进步来自于质疑，广告也是。孟子说尽信书不如无书，尽信大师也一样。

　　53. 榜上客-全球二十八位顶极华文创意人谈广告

　　作者 : 龙吟榜

　　出版社 : 中国物价出版社

　　54. 蔚蓝智慧

　　作者 : 卢泰宏/何佳讯

　　出版社 : 羊城晚报出版社

　　评语 : 读解十大跨国广告公司

　　55. 方法：国际著名广告公司操作工具

　　作者 : 文武文

　　出版社 : 线装书局

　　评语 : 方法：国际著名广告公司操作工具

　　56. 广告的艺术

　　作者 : 乔治.路易斯

　　出版社 : 海南出版社

　　评语 : 作为一个艺术总监，不会只有广告限制你，不过这本书太tm大了，不方便，家里都没地放

　　57. 洞人心弦

　　作者 : (美)杜森伯里

　　出版社 : 上海远东

　　58. 泛广告时代的幻象

　　作者 : 陈小云

　　出版社 : 复旦大学出版社

　　59. 佐藤可士和的超整理术

　　作者 : [日] 佐藤可士和

　　出版社 : 江苏美术出版社

　　60. 赖声川的创意学

　　作者 : 赖声川

　　出版社 : 中信出版社